Аудитория на основните телевизионни канали, Януари 2007
През 2006 г. с нарастващото противоречие между повишаващото се търсене на телевизионни продукти и статичността на пазара, настъпи сериозно развитие сред телевизиите с кабелно и сателитно разпространение. На мястото на сегашното разделение на пазара на „бедни и богати”, се създаде един нов пазарен сегмент, паралелен на националните телевизии, обединяващ телевизионни канали със специализирано съдържание на програмната схема. През 2006 три телевизионни вериги направиха заявка за сериозно присъствие на този сегмент от пазара.
* Данните са от национално изследване на Алфа Рисърч сред пълнолетното население на страната проведено през Януари 2007.
Първата е Диема Вижън, която като име присъства от дълго време на пазара, но след закупуването й от британската компания Apache Media, тя сериозно разви медийните си продукти. В момента Диема Вижън обхваща четири канала: Диема +, Диема 2, Диема Фемили и платения канал Диема Екстра. Освен сериали и игрални филми, Диема предлага много спортни програми, като притежава правата за излъчване на френското, английското и испанското първенство по футбол. Диема също така притежава правата за излъчване в България на мачовете от Европейското първенство по футбол през 2008 година, което неминуемо ще промени сериозно пазарните й позиции в бъдеще.
Втората верига е притежаваната от Sony телевизия AXN, която първоначално излъчваше един канал с обща програма за България и Румъния, но разшири дейността си и стъпи сериозно на българския пазар. В програмата на AXN присъстват серийни и игрални филми, които тя получава като част от голяма международна компания, като така се гарантира достъпа й до високобюджетни телевизионни продукти. AXN обединява три телевизионни канала: основният AXN и тематичните AXN Sci-Fi, излъчващ научна фантастика, и AXN Crime, излъчващ криминални сериали.
Третата верига също така е част от голяма международна компания и обхваща водещата национална телевизия БТВ и каналите с кабелно разпространение FOX Life и FOX Crime. Тези два канала имат сходни със AXN и AXN Crime програмна схема и облик, но поради връзката си с телевизията-“майка”, излъчват и програми, които вече са постигнали висок рейтинг като част от национална програмната схема.
Други, вече наложени на пазара специализирани телевизии с кабелно разпространение, са българското издание на EUROSPORT, музикалната телевизия Планета и излъчващата предимно публицистика, телевизия Европа. Всяка една от тях е намерила специфична ниша и е мобилизирала аудитория, непокрита от националните телевизии.
Поради по-дългата си история и интензивното си развитие телевизия Диема + е на втора позиция в специализирания сегмент на пазара с твърда аудитория в национален мащаб от 10,6%. Другите две телевизии от нейната верига: Диема 2 и Диема Фемили, събират съответно 4,8% и 6,7%. Водач в сегмента е телевизия Планета с национална твърда аудитория от 12,3%, а българското издание на Eurosport има аудитория от 6%. За разлика от Диема, другите две телевизионни вериги, поради кратката си история, все още не са достигнали пълния си потенциал. Телевизиите FOX Life и FOX Crime имат национални твърди аудитории съответно 4,7% и 1,3%, а AXN, AXN Crime и AXN Sci-FI съответно 4,8%, 2,5% и 0,9%.
Въпреки че някои от телевизиите в сегмента успяват да привлекат значителен брой зрители, твърда аудитория от 12,3% за водача в сегмента, е напълно различен порядък от 80,5% твърда аудитория на БТВ. В сегашната ситуация на пазара – висока хомогенност на нагласите за медийно потребление и ограничени възможности за предлагане на високо технологични продукти, е невъзможно успешното конкуриране на националните телевизии. Така за специализираните канали остава периферната аудитория, която националните телевизии не могат да привлекат, поради насочената си към множество таргет групи програмна схема. Навлизането на един неперспективен в момента пазар на компании със сериозни финансови и технологични ресурси показва готовността и дългосрочните намерения на бизнеса да предложи високотехнологични и качествени продукти в онзи момент, в който настъпи промяна в държавната регулация и в потребителските нагласи.
