Аудитория на основните телевизионни канали, Януари 2009
Развитие на телевизионния пазар
И в началото на 2009 година трите национални телевизии – Би Ти Ви, Нова Телевизия и БНТ 1 запазват лидерските си позиции в ефира. Въпреки това обаче и при трите се наблюдава спад в аудиториите им. И докато при Би Ти Ви и Нова телевизия, той е основно за сметка на периферната им аудитория, то при БНТ 1 е налице сериозно отдръпване и сред хората, редовно следящи програмата на телевизията.
От друга страна, телевизиите от групата на Диема Вижън (Диема, Диема 2 и Диема Фемили) още по-категорично заявиха присъствието си на медийния пазар, задържайки се непосредствено след трите национални телевизии по обща аудитория. И трите канала бележат покачване на броя зрители, предпочитащи програмите им, като най-голям ръст (както в редовната, така и в периферната аудитория) има при Диема Фемили. Телевизията е предпочитана най-вече от жените в София и областните градове, предимно учащи и упражняващи ръчен труд.
Ръст в аудиторията си спрямо януари 2008 година бележи и ТВ2 – четвъртата национална телевизия. Той обаче е преди всичко за сметка на хората, гледащи телевизията само от време на време. Броят на тези, които редовно следят програмата й, намалява.Това до голяма степен би могло да се дължи на факта, че телевизията все още не е успяла да се позиционира сред строго определен сегмент от зрители, поради което и редовната й аудитория е доста разнообразна и непостоянна.
С нарастваща гледаемост спрямо 2007 година са и канали с преобладаващо спортна програмна схема като Ринг и Канал 3. По-малък интерес обаче се наблюдава по отношение на телевизиите, които са заложили предимно на новинарски емисии, сутрешни блокове и публицистични предавания. Такива са Европа, Би Би Ти и ТВ7 (и при трите телевизии се наблюдава спад както на редовните, така и на периферните им аудитории).
Другата група канали, при които се наблюдава свиване на аудиторията, са предпочитаните по принцип от по-младите зрители телевизии, като Fox Crime, AXN, AXN Crime, Discovery Chanel, National Geographic. При тях, както и при останалите със сходна аудитория (Fox Life и GTV), се забелязва промяна в профилите на хората, които редовно следят програмата им. Намалява делът на представителите на най-младата възрастова група (18-30 годишните) и на учащите, за сметка на 31-40 годишните, най-вече служители, упражняващи неръчен труд. Намалява гледаемостта и на другия тип канали, предпочитани от младежката аудитория, и най-вече тази част от нея съсредоточена предимно в София и по-големите областни градове, а именно - музикалните City TV, MM, MAD. Въпреки спада обаче, те запазват профила на хората, избиращи техните програми.
Една от причините за отлива на част от младежката аудитория от доскоро предпочитаните от нея телевизионни канали, би могла да се крие в нарастващото у нас потребление на Интернет през последните няколко години (към момента 38% от пълнолетното население на страната). Разглежданата социално-демографска група е сред най-активно използващите глобалната мрежа – 61% от хората на възраст 18-30 години и 81% от учащите влизат в Интернет всеки или почти всеки ден. За изместване на телевизията от Интернет сред тази част от аудиторията говорят и основните направления, заради които младите потребители го използват - теглене на файлове (музика, филми, видео клипове), игри и слушане на музика онлайн, чат, сърфиране за удоволствие. Освен това, разглежданата група средно на ден прекарва
повече време в Интернет, отколкото пред телевизора – съответно 2,9 часа срещу 2,4 за хората на възраст 18-30 години. Още по-ясно изразена е тази тенденция при учащите се – 4,2 часа в интернет срещу 2,6 часа – пред телевизионния екран.
Въпреки лекият спад в гледаемостта на трите национални телевизии, и през 2008 година те продължават да доминират в българския ефир с редовни аудитории, надвишаващи няколкократно каналите, излъчвани чрез кабелни оператори и сателит. Все по-голяма обаче става разликата между дела на хората, предпочитащи частните Би Ти Ви и Нова Телевизия, пред държавната БНТ 1. Разлика се забелязва и в различните социални групи, които трите канала успяват да привлекат като своя аудитория. Сред редовно гледащите Би Ти Ви и Нова Телевизия, например, могат да се разграничат няколко сегменти от зрители, които следят различни развлекателни предавания, насочени към тях. От друга страна, твърдата аудитория на БНТ 1 жанрово се ориентира към политически и публицистични предавания. Поради това тя обхваща основно активното население на средна и по-висока възраст, както и пенсионери, които като цяло прекарват най-дълго време пред екраните.
